數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，被業(yè)界稱為數(shù)字電視市場(chǎng)啟動(dòng)的契機(jī)。但是，TOM科技也看到在數(shù)字電視時(shí)代，等離子、液晶、CRT之間的矛盾仍然糾纏不清，處于混戰(zhàn)的狀態(tài)。在數(shù)字電視市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，究竟有哪些機(jī)遇可以把握？又將面臨哪些挑戰(zhàn)？
為此，TOM科技特別采訪了長(zhǎng)虹電器策劃部部長(zhǎng)何克思、長(zhǎng)虹數(shù)字高清電視技術(shù)專家陳寧，以期能找到答案。
長(zhǎng)虹電器策劃部部長(zhǎng)何克思
以下是采訪實(shí)錄：
TOM科技：您認(rèn)為目前中國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于什么階段？您如何看待數(shù)字電視市場(chǎng)為長(zhǎng)虹帶來(lái)的機(jī)遇？
何克思：中國(guó)數(shù)字電視分三種方式：一是衛(wèi)星電視，二是有線電視，三是地面播標(biāo)準(zhǔn)電視。衛(wèi)星電視是在98年最早產(chǎn)生的一種數(shù)字電視，但它的發(fā)展受到國(guó)內(nèi)的政策性約束，使用衛(wèi)星電視需有許可并且它一般是集團(tuán)用戶。今年10月將會(huì)發(fā)射面對(duì)個(gè)人用戶的數(shù)字電視發(fā)射商用衛(wèi)星“星諾二號(hào)”， 如果有相應(yīng)政策的跟進(jìn)的話，衛(wèi)星電視可能有大的發(fā)展；有線電視目前有國(guó)家的強(qiáng)制推行，處于快速發(fā)展階段，但由于其商業(yè)模式還沒(méi)有最后確定，比如說(shuō)收費(fèi)問(wèn)題，故還存在著一定限制；地面播標(biāo)準(zhǔn)電視是剛剛推出的一種電視，目前尚處于起步階段。但由于在今后國(guó)內(nèi)數(shù)字電視的生產(chǎn)將被強(qiáng)制要求必須內(nèi)置地面播數(shù)字芯片，因而是發(fā)展前景非常好的數(shù)字電視。長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)多年，在模擬彩電方面一直處于領(lǐng)軍地位，但目前整個(gè)行業(yè)都遇到發(fā)展瓶頸。平板＋數(shù)字電視是一個(gè)機(jī)遇，是一個(gè)絕好的發(fā)展機(jī)會(huì)。地面數(shù)字傳輸標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將推動(dòng)平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展，平板顯示技術(shù)天生就是為數(shù)字電視而來(lái)的。對(duì)于長(zhǎng)虹這種有雄厚基礎(chǔ)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)更大，因?yàn)殚L(zhǎng)虹有強(qiáng)大的品牌、渠道和技術(shù)力量的優(yōu)勢(shì)，尤其是在技術(shù)方面。電視技術(shù)是講究積累的，有很多高新技術(shù)障礙是不可以一步跨躍的，比如說(shuō)平板電視有很多技術(shù)仍然是從模擬電視發(fā)展而來(lái)�？梢哉f(shuō)，長(zhǎng)虹一直是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程的跟蹤者和推動(dòng)者。
TOM科技：長(zhǎng)虹在數(shù)字電視市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局是怎樣的？都生產(chǎn)哪些數(shù)字電視產(chǎn)品？
何克思：目前的數(shù)字電視可以理解為兩方面，一是狹義的，即通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信號(hào)傳輸，的，前面提到的衛(wèi)星電視、有線電視和地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)電視。一是廣義的，除了廣電網(wǎng)絡(luò)之外，還包括使用通訊網(wǎng)和寬帶網(wǎng)傳輸?shù)臄?shù)字電視。這兩類數(shù)字電視，長(zhǎng)虹都是主要制造商。5日，長(zhǎng)虹國(guó)內(nèi)首家推出了地面數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)電視機(jī)，同時(shí)，在通訊網(wǎng)方面，長(zhǎng)虹與中國(guó)電信合作，一直在努力推動(dòng)IPTV電視的發(fā)展。
TOM科技：近日有媒體報(bào)道，長(zhǎng)虹將與韓國(guó)Orion PDP合資生產(chǎn)PDP屏，不知是否有此事？進(jìn)展如何？
何克思：對(duì)不起，此事暫無(wú)可奉告。如有相關(guān)事宜，長(zhǎng)虹會(huì)按上市公司管理辦法發(fā)布公告。
TOM科技：前一段時(shí)間，傳出包括長(zhǎng)虹在內(nèi)的國(guó)內(nèi)12家彩電企業(yè)共同宣告CRT彩電將在一年內(nèi)全面退市的消息，不知長(zhǎng)虹有何看法？
何克思：我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)，CRT彩電在短時(shí)間內(nèi)絕不可能退市，現(xiàn)在乃至以后相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，都將會(huì)是CRT、LCD、PDP等多種顯示方式并存。因?yàn)槠桨咫娨曤m然是電視的一種發(fā)展趨勢(shì)，但由于眾所周知的技術(shù)和價(jià)格的原因，它不可能完全取代CRT彩電成為市場(chǎng)消費(fèi)的唯一。我們也看到某些外資品牌對(duì)外宣布年內(nèi)停產(chǎn)CRT，事實(shí)上他們?cè)趪?guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的占有率極低，對(duì)彩電市場(chǎng)格局不會(huì)形成影響，同時(shí)意圖借機(jī)打擊國(guó)內(nèi)的彩電業(yè)。相信國(guó)內(nèi)其它彩電企業(yè)也持同樣觀點(diǎn)。
TOM科技：8月30日，地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)對(duì)長(zhǎng)虹的影響是怎樣的？您認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)的意義何在？對(duì)用戶和產(chǎn)業(yè)的影響分別是什么？
何克思：可以說(shuō)，對(duì)于地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)長(zhǎng)虹是期盼已久。因?yàn)闆](méi)有標(biāo)準(zhǔn)就沒(méi)有方向。標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)預(yù)示著這個(gè)產(chǎn)業(yè)將被全方位激活，是整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)的大升級(jí)。對(duì)產(chǎn)業(yè)來(lái)講，電視將會(huì)跟網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系更為緊密。對(duì)用戶來(lái)講，中國(guó)電視觀眾將可以和美國(guó)、歐洲和日本的用戶一樣享受到數(shù)字電視帶來(lái)的不同的生活體驗(yàn)，更容易通過(guò)電視享受到網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
TOM科技：有人說(shuō)意味著數(shù)字電視進(jìn)入量產(chǎn)，您認(rèn)為呢？
何克思：其實(shí)衛(wèi)星電視和有線電視早已進(jìn)入量產(chǎn)。而我們可以推斷，地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)電視會(huì)隨著標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施而不斷擴(kuò)大生產(chǎn)。目前，長(zhǎng)虹全高清平板電視37＂、40＂、46＂、47＂、55＂都在量產(chǎn)，而20＂-32＂的標(biāo)準(zhǔn)高清和全高清平板電視也都在量產(chǎn)。
長(zhǎng)虹數(shù)字高清電視技術(shù)專家陳寧
TOM科技：長(zhǎng)虹基于剛出臺(tái)的地面數(shù)字傳輸國(guó)標(biāo)的機(jī)器何時(shí)問(wèn)世？
陳寧：隨時(shí)可以。
TOM科技：在推廣過(guò)程中，如何解決內(nèi)容收費(fèi)的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題會(huì)不會(huì)影響到終端機(jī)器的推廣？
何克思：從我們掌握的情況。如何收費(fèi)，怎么收費(fèi)的問(wèn)題，應(yīng)該是電視臺(tái)說(shuō)了算。終端設(shè)備制造商還沒(méi)有介入這個(gè)問(wèn)題。有線電視是要收費(fèi)的，衛(wèi)星電視也有可能要收費(fèi)，但地面播電視上，有極少人打算收費(fèi)。但我們不希望收費(fèi)，畢竟收費(fèi)會(huì)限制消費(fèi)能力，扼制產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
TOM科技：長(zhǎng)虹從何時(shí)開(kāi)始準(zhǔn)備可供無(wú)線接收的數(shù)字電視的生產(chǎn)？當(dāng)時(shí)采用了哪些標(biāo)準(zhǔn)，是清華的標(biāo)準(zhǔn)還是上交大的標(biāo)準(zhǔn)？
陳寧：三年前開(kāi)始。沒(méi)有采用兩者任何一家的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)楫?dāng)時(shí)我們的數(shù)字電視主要是出口，出口歐洲的采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB－T，出口美國(guó)的采用的是美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)ATSC。
TOM科技：采用國(guó)標(biāo)的機(jī)器生產(chǎn)成本上要比采用清華標(biāo)準(zhǔn)或者交大標(biāo)準(zhǔn)高多少？
陳寧：差不多。
TOM科技：長(zhǎng)虹認(rèn)為此標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)對(duì)公司的發(fā)展有什么要求，會(huì)在未來(lái)的產(chǎn)品策略上做出哪些相應(yīng)的調(diào)整？
陳寧：有要求。一方面是對(duì)人才的要求。需要培養(yǎng)更多了解掌握數(shù)字電視技術(shù)的人才，因?yàn)閿?shù)字電視對(duì)生產(chǎn)技術(shù)要求更高。一方面也要求加大數(shù)字電視產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓方面的力度。另外，資金投入也會(huì)更多。
TOM科技：上周三地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)正式通過(guò)，長(zhǎng)虹是在何時(shí)看到正式的文本內(nèi)容？據(jù)說(shuō)這次標(biāo)準(zhǔn)是傳輸和信道方面，信源和接口并沒(méi)包括在內(nèi)？
陳寧：長(zhǎng)虹是數(shù)字電視制標(biāo)委員會(huì)企業(yè)委員，我們?cè)缭?月收到了征求意見(jiàn)及要求審核的文本。信源和接口確實(shí)沒(méi)有包括在內(nèi)，因?yàn)樗鼈儼ㄔ谄渌呀?jīng)出臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)里面，它們和這次出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)的核心內(nèi)容分屬不同部門管轄。
TOM科技：能否介紹一下，之前廣電總局所說(shuō)的融合性標(biāo)準(zhǔn)具體內(nèi)容如何？是怎樣將清華的DMB-T與上海交大的ADTB-T兩套方案融為一套的？
陳寧：這個(gè)問(wèn)題應(yīng)該向廣電總局咨詢。
TOM科技：離國(guó)標(biāo)正式實(shí)施還有一年的過(guò)渡期，長(zhǎng)虹率先發(fā)布了國(guó)標(biāo)新品，這之后的步驟有沒(méi)有計(jì)劃？
陳寧：一年的過(guò)渡期實(shí)際上是國(guó)家意欲在這一年時(shí)間內(nèi)逐步把之前不規(guī)范的內(nèi)容規(guī)范起來(lái)。目前長(zhǎng)虹已經(jīng)有一系列國(guó)標(biāo)新品，緊接著要做的是進(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)拓展。因?yàn)楦鞯氐臄?shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)推廣進(jìn)程不一，因而長(zhǎng)虹需要緊密跟蹤，全面進(jìn)入和跟進(jìn)這一進(jìn)程。
TOM科技：北京移動(dòng)電視目前采用的是歐洲標(biāo)準(zhǔn)DVB-T，如果轉(zhuǎn)到國(guó)標(biāo)上來(lái)，估計(jì)技術(shù)難度和資金投入大概是怎樣的情況？
陳寧：肯定有投入。
TOM科技：據(jù)說(shuō)除了終端，長(zhǎng)虹還在芯片和軟件兩方面開(kāi)發(fā)支持國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，能否談?wù)勏嚓P(guān)的情況和想法？
陳寧：對(duì)，長(zhǎng)虹在芯片和軟件方面確實(shí)也在積極跟進(jìn)和推動(dòng)。長(zhǎng)虹虹微公司和技術(shù)中心都在做這方面的工作。四川虹微技術(shù)有限公司是長(zhǎng)虹旗下專注芯片設(shè)計(jì)的子公司，其研制的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音視頻處理SOC芯片，廣泛應(yīng)用于IPTV、IP可視電話、無(wú)線接入電視、個(gè)人多媒體中心等3C信息家電領(lǐng)域，另外一款數(shù)字高清圖像處理芯片，專用于高清數(shù)字電視信號(hào)處理，目前正在與西安交大聯(lián)手開(kāi)發(fā)，已經(jīng)初步取得一些令人振奮的成果。與虹微技術(shù)公司緊密關(guān)聯(lián)的長(zhǎng)虹國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，主要是圍繞數(shù)字電視進(jìn)行嵌入式軟件開(kāi)發(fā)。長(zhǎng)虹傾力打造的三大核心技術(shù)能力，芯片設(shè)計(jì)和嵌入式軟件設(shè)計(jì)就占據(jù)其中兩席。長(zhǎng)虹公司副總經(jīng)理、長(zhǎng)虹國(guó)家級(jí)技術(shù)中心主任巫英堅(jiān)認(rèn)為，“圍繞數(shù)字電視，長(zhǎng)虹在芯片和嵌入式軟件領(lǐng)域投入巨大的資源，并且取得領(lǐng)先的成果，下一步就是大規(guī)模商業(yè)化應(yīng)用。”
TOM科技：據(jù)長(zhǎng)虹估計(jì)，全國(guó)地面數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)為國(guó)標(biāo)，所帶來(lái)的市場(chǎng)規(guī)模能有多大？
何克思：巨大。一是終端的數(shù)字電視制造業(yè)方面。目前整個(gè)中國(guó)的電視機(jī)保有量是3.5億臺(tái)，而中國(guó)數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的大約需要10年，屆時(shí)會(huì)有4億臺(tái)的保有量，算下來(lái)大概每年是近4000臺(tái)的需求量，這個(gè)需求在開(kāi)始的時(shí)候會(huì)較少，但會(huì)隨進(jìn)程逐步增多。二是在前端的數(shù)字電視芯片產(chǎn)業(yè)方面也會(huì)有大量需求，因?yàn)檫@個(gè)芯片是具有中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片。三是在整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的其它環(huán)節(jié)方面。
