所謂專題網(wǎng)站，指圍繞大眾關(guān)注的某一主題事件或活動而單獨開辟的獨立網(wǎng)頁或網(wǎng)站，多見于門戶網(wǎng)站。如前一段火熱的《超級女聲》、《世界杯》等。通過專題網(wǎng)站的設(shè)立，可以吸引大眾關(guān)注，引發(fā)瀏覽者討論參與，從而提升網(wǎng)站的人氣，與競爭對手差異化。 企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)的“門面”，其作用在于展示企業(yè)形象，與目標(biāo)客戶進行互動。然而，企業(yè)網(wǎng)站受到欄目規(guī)劃、界面設(shè)計、功能結(jié)構(gòu)等局限，難以根據(jù)企業(yè)各階段的營銷策略進行配合，進行個性化定制。在此情況下，企業(yè)專題網(wǎng)站應(yīng)運而生。
與門戶網(wǎng)站的專題不同，企業(yè)的專題網(wǎng)站有其商業(yè)目標(biāo)。企業(yè)專題網(wǎng)站不僅是為了吸引大眾眼球，更需要提升企業(yè)的知名度和美譽度，提升產(chǎn)品銷量，達到其營銷目的。一般來說，企業(yè)專題網(wǎng)站有以下兩種類型：
1）活動網(wǎng)站。即圍繞某項市場推廣活動而建立的專題網(wǎng)站。其目的在于通過活動的推廣，帶動產(chǎn)品銷量的提升。如美的巧廚娘專題網(wǎng)站(http://www.midea.com.cn/midea2005/cookoff/)就是圍繞美的贊助的中央電視臺“巧廚娘”大賽而推出的。
2）產(chǎn)品網(wǎng)站。即圍繞某種產(chǎn)品而建立的專題網(wǎng)站。通過對產(chǎn)品特性的全面推介，給予消費者更深入的認知。如諾基亞、摩托羅拉等產(chǎn)品，在新產(chǎn)品上市時，往往都會推出配套的產(chǎn)品專題網(wǎng)站，讓消費者可以在第一時間了解新產(chǎn)品的特性。
一、企業(yè)專題網(wǎng)站的特點
1、主題鮮明，目的明確。專題網(wǎng)站一定是“因題而設(shè)”，因此在網(wǎng)站中必須鮮明地突出主題，與主題活動密切相關(guān)。
2、小巧靈活，形式多樣。拋開了企業(yè)網(wǎng)站的束縛，專題網(wǎng)站可以充分地體現(xiàn)個性化和創(chuàng)意，圍繞該專題活動，在表達的形式上和互動功能上更豐富，視頻、動畫等多媒體元素的充分應(yīng)用，可以吸引更多的眼球，吸引用戶參與。
3、時效性強，更新快。由于專題網(wǎng)站是為某一活動或某一產(chǎn)品而設(shè)，當(dāng)活動結(jié)束或產(chǎn)品推廣期結(jié)束時，該專題網(wǎng)站所承擔(dān)的任務(wù)就完成了，新一輪的專題粉墨登場。不斷更新的網(wǎng)站專題，能夠給客戶帶來源源不絕的新鮮感和親和力。反之，則讓客戶感覺企業(yè)的變化太少，缺乏生命力。
4、可單獨進行推廣。由于專題網(wǎng)站相對獨立，可單獨進行網(wǎng)絡(luò)傳播。通過專題網(wǎng)站與企業(yè)網(wǎng)站的鏈接，以點帶面，為企業(yè)網(wǎng)站提升瀏覽量。
二、企業(yè)專題網(wǎng)站的作用
1、推動企業(yè)市場推廣活動
專題網(wǎng)站的表現(xiàn)形式多樣，內(nèi)容豐富，成本較低，已成為企業(yè)市場推廣活動必不可少的傳播載體。通過專題網(wǎng)站的推廣，能在最短的時間內(nèi)為企業(yè)市場活動聚集人氣，提升用戶的參與度。
典型的例子如蒙牛贊助的《超級女聲》比賽，通過網(wǎng)絡(luò)的傳播，為該比賽的迅速積累了大量的參與者，一時間稱為城中熱門話題。
為了配合博柔“亞洲頂級沙龍平展“活動而推出的專題網(wǎng)站(www.beaver.net.cn )，不到幾天時間，就吸引了大量的報名者，為企業(yè)節(jié)省了不少宣傳費用。
2、擴大新品上市影響力。
產(chǎn)品專題網(wǎng)站可以通過動畫、多媒體等演示，對產(chǎn)品的特點、賣點進行全面的推介，從而建立消費者對產(chǎn)品的認知，促進產(chǎn)品銷量。
不僅如此，在產(chǎn)品尚未推出之前，通過產(chǎn)品專題網(wǎng)站的提前推介及預(yù)售活動，可以讓消費者對新品的推出充滿期待感，從而在推出時引發(fā)購買熱潮。
3、拉進與消費者距離
在中秋節(jié)、春節(jié)、奧運會等重大節(jié)日或重大活動期間，推出專題網(wǎng)站，為消費者送上祝福，提供相關(guān)優(yōu)惠及服務(wù)，讓消費者感受到企業(yè)的關(guān)愛，提升企業(yè)美譽度。
315，消費者權(quán)益日，是企業(yè)及消費者都非常關(guān)注的日子。為了回饋關(guān)注美的品牌的老客戶，美的在2006年315推出網(wǎng)絡(luò)有獎?wù)魑幕顒�，讓消費者通過網(wǎng)站提交與美的品牌相關(guān)的文章，評選相關(guān)獎項。通過該專題網(wǎng)站的推廣，加強了美的與老客戶的情感，提高了美的的品牌美譽度。
4、推動企業(yè)文化建設(shè)
為企業(yè)內(nèi)部文化而設(shè)的專題網(wǎng)站，可以讓員工踴躍地參與其中，增進員工歸屬感，提高企業(yè)凝聚力。
美的集團有7萬員工，分布在全國各個地區(qū)。為了提高企業(yè)的文化交流，美的集團原創(chuàng)文學(xué)大賽專題網(wǎng)站推出,各地的員工均可通過網(wǎng)絡(luò)提交自己的作品，對參賽的作品進行投票。網(wǎng)絡(luò)平臺成為了企業(yè)員工們交流的重要平臺，加強了企業(yè)的凝聚力。
三、企業(yè)專題網(wǎng)站的推廣
由于專題網(wǎng)站具有其營銷目的，要充分發(fā)揮其作用，還必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體進行針對性推廣。
1、根據(jù)活動主題選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。
博柔是一家國際性的美發(fā)機構(gòu)，為配合其市場活動而構(gòu)建的“2006亞洲頂級沙龍評展”活動建立了專題網(wǎng)站，結(jié)合“美容美發(fā)”主題，該網(wǎng)站選擇了在行業(yè)內(nèi)具有影響力的“瑞麗、時尚”等網(wǎng)站來投放廣告，不到幾天時間即吸引了眾多報名者，引起廣泛反響。
2、根據(jù)網(wǎng)站目標(biāo)人群選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。
不同的品牌、產(chǎn)品都有其目標(biāo)消費群體，針對不同的消費群體，選擇恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒體和傳播方式�？梢詾樵搶ｎ}帶來更好的傳播效果。
3、根據(jù)活動地點選擇網(wǎng)絡(luò)媒體。
針對一些地域性的品牌或產(chǎn)品，選擇在該區(qū)域內(nèi)最有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體，以確保用戶的集中性。
4、根據(jù)活動內(nèi)容，選擇搜索引擎推廣。
對于某些周期較長、覆蓋面廣的活動，也可根據(jù)活動主題關(guān)鍵字和用戶搜索習(xí)慣，利用搜索引擎進行推廣。
