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電視直銷的廣告騙局

發(fā)布:2007-6-19 15:46:03  來源: 牛津管理評論 [字體: ]

  待機長達60天、全金屬綠色環(huán)保外殼、從樓上扔下來再被車碾過去還能用……這就是近來在多家電視臺熱播的直銷廣告中描述的一款手機。廣告中,“全球手機科研專家威爾斯”大談該手機的驚人之處。而貓撲網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),這個專家其實是個演員,而且還是個“死跑龍?zhí)椎?rdquo;。

     ■發(fā)現(xiàn):廣告中專家是外國演員

     網(wǎng)友“八卦專家”3月12日在貓撲論壇上發(fā)帖《我從CECT手機廣告片中的手機科研專家身上發(fā)現(xiàn)一個驚天秘密》稱,電視臺播放的CECT手機C1000廣告片中,有一個名為“威爾斯”的“全球手機科研專家”,與他在電視劇《食神》里看到的一名外國演員是同一個人,竟然連衣服領(lǐng)帶都沒換。“哪是什么手機科研專家,就是個死跑龍?zhí)椎模?rdquo;帖子中還附了《食神》和廣告片截圖。

     截至13日晚9點,該帖已有跟帖300多篇,網(wǎng)友清清520稱,此人還在電視劇《大英雄鄭成功》里演過洋人。

     記者查證發(fā)現(xiàn),1月29日開始在臺灣播出的電視劇《食神》中果然有這么一個外國演員,不過演職員表中沒有看到他的名字。

     ■說法:七星國際,“肯定是真專家”

     根據(jù)廣告片中的網(wǎng)址,記者找到了發(fā)布廣告的七星購物網(wǎng),奇怪的是這個網(wǎng)站公布的五個熱線電話全都無人接聽。記者又找到經(jīng)營該網(wǎng)站的上海七星國際購物有限公司電話,說明采訪意圖后,接線小姐讓記者打400-6706712,卻同樣是沒人接。

     記者打通負責(zé)上海地區(qū)CECT手機維修業(yè)務(wù)的上海僑興電子電訊器材有限公司電話,接電話的小伙子說,他看到的電視上的熱線電話是400-6706733。這個電話終于有人應(yīng)答,客服代表告訴記者,這款手機的廣告仍然在播,廣告中出現(xiàn)的專家肯定是真的專家,“要是假的我們早就關(guān)門了”。但這個專家全名、任職機構(gòu)以及身份她都不清楚。該客服代表還說,手機絕對沒問題,有三包,有保修卡,廣告上說的功能都是廠家的說明書中明確有的,追究專家的身份沒什么意思。

     ■CECT:與七星是代銷關(guān)系

     CECT董事長吳東陽接受采訪時說,他們與七星國際之間只是代銷關(guān)系,“把產(chǎn)品賣給他們,(廣告)他們怎么打我就不知道了。”

     七星國際與CECT簽署了一份經(jīng)銷協(xié)議,協(xié)議顯示七星國際將在2007年通過其購物平臺銷售100萬部“C1000”和其他型號的“CECT”品牌手機。據(jù)稱,七星國際是中國最大的電視購物公司,今年1月和2月,該公司已經(jīng)銷售了數(shù)千部C1000手機。

     CECT新聞發(fā)言人羅莉紅表示,廣告中關(guān)于產(chǎn)品功能的介紹是CECT提供的,但廣告是七星國際自行攝制的。確有全球手機科研專家對該款手機作出過廣告中所述的評價,“他們可能是找一個人來代言吧”。她已與七星國際取得聯(lián)系,要求對方改正這一不適當(dāng)?shù)男麄魇址ā?/p>

     ■調(diào)查:CECT手機廣告涉嫌違法

     有網(wǎng)友查到浙江省廣告監(jiān)測咨詢中心網(wǎng)站上公布,CECTC1000手機電視廣告涉嫌違法。

     涉嫌違法內(nèi)容:

     “消費者:沒有輻射,現(xiàn)在打再長時間頭也不痛了……”

     “全球手機科研專家:節(jié)能模式是一般手機的3倍,堅持電量是一般手機的4倍,加起來是一般手機的12倍。”

     違法表現(xiàn):

     廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾或者服務(wù)的內(nèi)容形式、質(zhì)量、價格、允諾的表示不清楚、不明白,廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語不真實、不準確,未表明出處。認定依據(jù)是:《廣告法》第九條第一款、《廣告法》第十條。

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