早在二十世紀(jì)末，以白酒行業(yè)為代表的一次廣告標(biāo)王事件，可謂是斥巨資搬起的一塊石頭，狠狠的砸在了自己的腳上，一時(shí)間以魯酒為主的白酒品牌和廠家接二連三的倒閉或是衰敗。也正是因此，我國(guó)的的廣告行業(yè)才得以在隨后的幾年中進(jìn)行規(guī)范化的健康發(fā)展。經(jīng)過(guò)了近十年的回復(fù)性發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其在近幾年，我國(guó)眾多的知名品牌無(wú)不充分借力廣告宣傳成就了自己的輝煌業(yè)績(jī)。而單純的從廣告質(zhì)量上講，無(wú)論是廣告的表現(xiàn)方式、廣告載體、廣告的內(nèi)涵、廣告的創(chuàng)新或是專(zhuān)業(yè)廣告策劃團(tuán)隊(duì)的組建，都取得了難得的突破。同時(shí)，北京、上海、廣州等地更成為全球范圍內(nèi)少有的廣告大都市，一定成度上代表了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展階段和水平。不過(guò)還要補(bǔ)充一句的是：發(fā)展是肯定的，但發(fā)展中仍然需要謹(jǐn)慎，畢竟自己搬起石頭砸自己腳的原因有很多中。
廣告行業(yè)發(fā)展呈波浪式前進(jìn)，高速發(fā)展之后幣然將進(jìn)入總結(jié)期
“標(biāo)王事件”的出現(xiàn)，一定程度上也是一種發(fā)展的結(jié)果，也正是本土廣告從懵懂狀態(tài)進(jìn)入發(fā)展階段，漸貼近4A的開(kāi)始。“標(biāo)王事件”對(duì)于現(xiàn)代廣告從業(yè)者甚至已經(jīng)陌生了，但是它卻促使一代廣告人開(kāi)始覺(jué)悟，思考廣告業(yè)發(fā)展的方向和出路。
當(dāng)進(jìn)入2006年以后，我國(guó)的廣告業(yè)其實(shí)又經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展高峰，表面上看來(lái)無(wú)比的繁榮，但實(shí)際上其發(fā)展方向又跌入一個(gè)波谷中，繁華的背后又開(kāi)始衍生某些荒謬的東西，要迎來(lái)下一個(gè)發(fā)展的高峰，發(fā)現(xiàn)這些隱藏在繁華背后的謬誤，成為必需完成的工作。
當(dāng)前的廣告業(yè)的繁榮與謬誤
繁榮的東西一面總是表現(xiàn)的淋漓盡致，主要包括以下幾個(gè)方面：
廣告載體的富足：當(dāng)今的廣告再不是依靠電視、依靠報(bào)紙打天下的局面，廣告的載體已經(jīng)擴(kuò)展到生活中的各個(gè)角落，可以說(shuō)有人的地方就有廣告，有廣告就會(huì)誕生新的載體。由大眾媒體逐漸發(fā)展到小眾媒體（分眾媒體），由局限性媒體發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的無(wú)限性媒體，答道整個(gè)樓體、車(chē)體，小到電梯間甚至衛(wèi)生間的門(mén)板、喝水的茶杯、煙民的打火機(jī)……已經(jīng)通通得到了開(kāi)發(fā)和利用，廣告載體的可選擇性已經(jīng)大大增強(qiáng)，這為大廣告時(shí)代的到來(lái)，奠定了基礎(chǔ)。
廣告形式的創(chuàng)新：當(dāng)今的廣告再不是一張呆板的畫(huà)面，一段叫賣(mài)式的DV。越來(lái)越多的廣告是讓已經(jīng)呆板的畫(huà)面重新著色并能或靈活現(xiàn)以動(dòng)態(tài)的形式出現(xiàn)在人們的面前，聲色影像都以生命的形態(tài)進(jìn)入人們的生活。
廣告內(nèi)容的豐富：一個(gè)名稱(chēng)、一個(gè)地址、一個(gè)電話再加產(chǎn)品介紹的廣告已經(jīng)成為了收藏品，更多的廣告作品堪稱(chēng)是杰出的藝術(shù)品，無(wú)論是創(chuàng)意、構(gòu)思、制作、發(fā)布，都是經(jīng)過(guò)匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)，更多在閑暇的時(shí)候?yàn)g覽廣告成為生活休閑的一部分。
本土廣告向4A廣告看齊：國(guó)內(nèi)的各個(gè)大中型城市，遍布了來(lái)自世界各國(guó)的4A級(jí)別的廣告公司，這些廣告公司從側(cè)面有力的推動(dòng)了中國(guó)本土廣告公司的發(fā)展，讓本土廣告公司有了學(xué)習(xí)借鑒的模型。更令人欣慰的是，更多的本土廣告人都以4A為目標(biāo)，超越并再發(fā)展，可以想象中國(guó)未來(lái)的廣告業(yè)也將是如何的繁榮，畢竟他僅是全速發(fā)展不到十年而已。
各類(lèi)廣告會(huì)展、競(jìng)賽的盛行：可以說(shuō)正是這些會(huì)展、競(jìng)賽的盛行，才刺激了國(guó)內(nèi)廣告人才的繁榮，越來(lái)越到的年輕一代廣告人投身于廣告事業(yè)，他們所要求的不再是利潤(rùn)上的追求，更是一種精神上的追求。有了這些會(huì)展和競(jìng)賽，為更多的廣告人提供了展示的平臺(tái)，從而促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)向健康、積極的方向發(fā)展。
謬誤是無(wú)可避免的，發(fā)展的路上必然會(huì)有部分極端思想的以發(fā)泄，只有發(fā)泄之后才能進(jìn)一步總結(jié)過(guò)失繼續(xù)發(fā)展。當(dāng)下，擺在廣告業(yè)面前的不排除以下幾方面問(wèn)題：
廣告的訴求危機(jī)：廣告的載體、表現(xiàn)形式等都取得大豐收，廣告主可以選擇的余地也更加的廣泛。但是，越是寬松的環(huán)境越是難以做出正確的選擇，就如同每天對(duì)著電視中幾十個(gè)頻道不知道如何如則一樣。這個(gè)時(shí)候，人的選擇往往會(huì)出現(xiàn)思想的倒退，許多廣告作品在在廣告主的強(qiáng)烈要求下，又不斷地向叫賣(mài)式的舊模式回滾。此外還有些廣告則是不知所云，筆者則親眼見(jiàn)到某白酒廠家打著巨幅廣告大喊自己某場(chǎng)官司勝訴……想想看，消費(fèi)者是關(guān)心你的產(chǎn)品還是關(guān)心你的官司，雖然這樣也不失為一個(gè)炒作的由頭，但是我們的廣告環(huán)境是要由廣告人自己來(lái)營(yíng)建的，假如我們一旦不知道在廣告中該說(shuō)些什么或是錯(cuò)誤的說(shuō)些什么，我們的廣告環(huán)境將污染在我們自己的手里。
廣告的信任危機(jī)：信任危機(jī)是一個(gè)老生常談的問(wèn)題，有廣告其實(shí)就會(huì)出現(xiàn)信任危機(jī)。其實(shí)我很羨慕國(guó)外的廣告環(huán)境，在國(guó)外開(kāi)到網(wǎng)站上的出售信息大可以放心地打款購(gòu)物，但是在中國(guó)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，恐怕最少會(huì)有60%的人沒(méi)有嘗試、20%的人處于猶豫之中，10%人因?yàn)闆](méi)有收到商品擔(dān)心，剩下的10%則是抱怨廣告信息的虛假，還自己上當(dāng)。表現(xiàn)尤為突出的還有目前大肆流行的電視購(gòu)物廣告，美體、瘦身、豐胸，廣告內(nèi)容足以令所有的人心動(dòng)，但是當(dāng)最后的廣告落地以后，多數(shù)的消費(fèi)者進(jìn)行“廣告虛假論”的口碑傳播。由此可見(jiàn)，信任危機(jī)仍然是廣告的最大危機(jī)。
廣告的情感危機(jī)：廣告發(fā)布的技術(shù)不斷進(jìn)步，所以廣告效果不斷升級(jí)，但是還是有更多的觀眾抱怨廣告干擾了他們的生活，為什么呢？記得先前的時(shí)候，我是十分喜歡看“廣而告之”這個(gè)欄目的，關(guān)鍵是它可以傳播一些人性的、情感的東西在里面。而縱觀現(xiàn)在的廣告作品，能讓人感覺(jué)到親切、熱誠(chéng)的很少，更多的是絢麗的畫(huà)面再加簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售信息的宣泄�，F(xiàn)在的消費(fèi)者是很吝嗇每一分鐘時(shí)間的，他們?cè)敢饫脹](méi)一分鐘去享受生活，哪怕是看一則廣告也希望它可以帶來(lái)需求的滿足和心情的舒適。假如您的廣告還是那么的蒼白，筆者建議：把自己對(duì)情人、二奶的柔情分一些給廣告本身以及廣告前的觀眾或讀者，讓廣告從此告別情感饑荒。
新階段，還必須把握廣告的發(fā)展方向并培養(yǎng)自己的廣告觀
隨著廣告業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步，在筆者看來(lái)則呈現(xiàn)出幾個(gè)這樣的發(fā)展趨勢(shì)：
第一：生活化的發(fā)展方向。
最近“長(zhǎng)尾理論”在商界很是流行，這也充分說(shuō)明一點(diǎn)，市場(chǎng)的細(xì)分和市場(chǎng)角色的認(rèn)知越來(lái)越具體深入，占市場(chǎng)總量80%的普通消費(fèi)者越來(lái)越受到商家的關(guān)注，為了盡可能贏得自己的目標(biāo)消費(fèi)群的注意，商家的廣告宣傳也將產(chǎn)品的宣傳巧妙的貼近生活中相對(duì)應(yīng)的細(xì)分后的消費(fèi)群體。為了得到更好的共鳴效果，現(xiàn)在的廣告作品在不會(huì)高高在上大說(shuō)空話，而是十分有針對(duì)性地瞄準(zhǔn)生活中的某個(gè)方面、某個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)打動(dòng)自己的消費(fèi)群。所以，廣告要走進(jìn)生活，走到目標(biāo)受眾的身邊，將是當(dāng)前廣告業(yè)重要的一環(huán)。
第二：擬人化的發(fā)展方向。
隨著廣告業(yè)理論水平與實(shí)際操作水平的提高，當(dāng)前的廣告作品基本上擺脫了大字報(bào)式的叫賣(mài)宣傳。每每在某個(gè)媒體平臺(tái)看到一則廣告之后會(huì)產(chǎn)生一種心怡的感覺(jué)。為什么會(huì)這樣呢？在筆者看來(lái)，是因?yàn)閮?yōu)秀的廣告具備了人類(lèi)所特有的靈魂、性格，或是婀娜多姿的美女或是陽(yáng)剛灑脫的俊男，現(xiàn)代廣告通過(guò)創(chuàng)意、色彩、文字，并配合自己展示的媒體平臺(tái)，看起來(lái)更具備了一個(gè)活生生的人物形象，并以此來(lái)貼近消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。可以斷言，未來(lái)的廣告將是可以通過(guò)神韻來(lái)與所有的目標(biāo)受眾進(jìn)行交流的廣告，一件優(yōu)秀的作品更像是一個(gè)抽象后的人物形象。
當(dāng)身為廣告人的我們，在自己的心理為廣告業(yè)發(fā)展描繪出了這樣的一個(gè)發(fā)展前景，那么我們的廣告觀也就逐漸的清晰起來(lái)。而筆者自己的廣告觀則是這樣的：
一、廣告是用來(lái)銷(xiāo)售的，不是用來(lái)作秀的；所有為了廣告而廣告的造作手法、通過(guò)色彩來(lái)和文字來(lái)嘩眾取寵、通過(guò)咬文嚼字來(lái)愚弄受眾，這樣的廣告是廣告人的恥辱。我們的作品將是一個(gè)靜態(tài)或是動(dòng)態(tài)的“人”，并可以通過(guò)自己的“影響”去最終“說(shuō)服”消費(fèi)者去消費(fèi)。
二、廣告是有性格的，不是用來(lái)迎合所有人的；假如廣告已經(jīng)升華為一個(gè)抽象的“人”，那她也將是有性格的，她所適合的人群將是有針對(duì)性的，她可以是大眾的情人，但卻不能以大眾為情人。那種情投意合的選擇也只能屬于有同樣生活興趣的人們，這更是符合市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品定位的。
三、廣告是有生命的，可以被銘記卻不能永生；既然廣告作品在筆者的眼中是有生命的軀體，那么她當(dāng)然也有自己生命的時(shí)限，年輕富有活力的廣告當(dāng)然是最具有銷(xiāo)售力的廣告，那么逐漸衰老的廣告則需要慢慢的推出市場(chǎng)。雖然她曾經(jīng)成就過(guò)一是的風(fēng)潮，但是昨日黃花畢竟不能滿足市場(chǎng)利潤(rùn)的最大化。生命有開(kāi)始必然結(jié)束，一則成功的廣告我們可以去永遠(yuǎn)緬懷，但是我們必須有更新的突破。
廣告也的發(fā)展是本行業(yè)的突破更是為市場(chǎng)帶來(lái)更大利潤(rùn)的機(jī)遇，但是廣告并非可以無(wú)心插柳即可綠蔭成行的工作，好廣告可以成就一個(gè)好產(chǎn)品一個(gè)好品牌，但是廣告更需要高昂的費(fèi)用去支撐，才會(huì)散發(fā)魅力。廣告人是戴著鐐銬的舞者，廣告主則是最終的收益者，舞者永遠(yuǎn)不想放棄舞臺(tái)，商家永遠(yuǎn)不能放棄利潤(rùn)，那么這就需要雙方的共同努力，不讓廣告成為自己搬起的而又砸在自己腳上的石頭，廣告是一件永遠(yuǎn)謹(jǐn)慎的工作。
