作為陶瓷業(yè)界的新貴，“一番瓷業(yè)”有著和它的名字一樣的作為，在不長(zhǎng)的創(chuàng)新成長(zhǎng)時(shí)間中，發(fā)展成為陶瓷業(yè)界令人矚目的后起之秀。“一番”確實(shí)在以“深圳速度”取得了一番非凡的成績(jī)。究竟是什么原因竟然讓“一番”迅速崛起？帶著幾分敬仰和好奇，筆者于5月18日采訪了該公司市場(chǎng)部的經(jīng)理謝巍先生。
以下就是我們的訪談內(nèi)容：
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：謝總，您好！非常感謝您在百忙中接受中國(guó)陶瓷網(wǎng)的采訪。“一番瓷業(yè)”很容易讓人聯(lián)想到“一番事業(yè)”，請(qǐng)問(wèn)公司這樣命名是否有“決心成就一番事業(yè)”的寓意？請(qǐng)您給我們介紹一下一番公司。
謝總：謝謝中國(guó)陶瓷網(wǎng)，謝謝各位喜歡一番公司產(chǎn)品的各界朋友！“一”代表領(lǐng)先、唯一、出色和優(yōu)異等等，一番瓷業(yè)自誕生起就有志于打造國(guó)內(nèi)陶瓷業(yè)界的“NO.1”， 這是我們努力的目標(biāo)。一番公司成立于1990年，主要生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)建筑內(nèi)墻磚。主要品牌有“一番瓷磚”和“KOK瓷磚”。 目前一番瓷業(yè)以“專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)心、專(zhuān)一，做好廚房專(zhuān)用磚”為目標(biāo)，重點(diǎn)推進(jìn)深化“快樂(lè)廚房”概念和產(chǎn)品的創(chuàng)新。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：“一番瓷業(yè)” 敢為天下先的創(chuàng)業(yè)精神值得學(xué)習(xí)！談到廚房專(zhuān)用磚，消費(fèi)者對(duì)貴公司推出的“快樂(lè)廚房”很感興趣，請(qǐng)問(wèn)貴公司今年在這方面有些什么特別的舉措？
謝總：很高興今天有機(jī)會(huì)為大家分享我們“快樂(lè)廚房”的樂(lè)趣。我個(gè)人是非常高興公司有這么大的實(shí)力和信心去研究、開(kāi)發(fā)以及拓展“快樂(lè)廚房”系列產(chǎn)品和市場(chǎng)，我相信這也是全體一番人的驕傲。談到具體的產(chǎn)品，在此我想有必要作具體的細(xì)分說(shuō)明。
一番磁業(yè)在2007年里獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者的年度大餐——快樂(lè)廚房系列：此系列共分五類(lèi)產(chǎn)品：青蘋(píng)果樂(lè)園（淺綠色）、五谷豐登（棕紅色）、藍(lán)色多瑙河（粉藍(lán)色）、快樂(lè)家園（橙色）、燭光晚餐（檸檬黃色）。五款經(jīng)典的廚房磚均出自名師設(shè)計(jì)，為人們帶來(lái)全新的廚房視覺(jué)享受。
產(chǎn)品風(fēng)格上，整個(gè)快樂(lè)廚房產(chǎn)品的風(fēng)格清新淡雅、色彩明快，輔之應(yīng)用抽象的圖案，再加上名牌的櫥柜，使整個(gè)空間充滿(mǎn)了淡淡的幽雅與濃濃的藝術(shù)氣息。美麗的快樂(lè)廚房，伴著曼妙的音樂(lè)，系著漂亮的圍裙，烹飪佳肴時(shí)感覺(jué)如同置身于草原的灑脫、葡萄美酒的浪漫、鄉(xiāng)村田園的幽雅之中，盡情享受廚房空間和烹飪肴帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣。
設(shè)計(jì)方面，我們?cè)谠O(shè)計(jì)上吸收了目前裝飾、廚房設(shè)備、設(shè)計(jì)行業(yè)流行的色彩、造型、作為參考，綜合陶瓷行業(yè)最新的生產(chǎn)工藝（凹凸釉、描金裝飾線(xiàn)、磨具壓型、釉下彩、腐蝕釉、拋晶等），圖案經(jīng)過(guò)大規(guī)模的改革創(chuàng)新；大膽地將花磚、腰線(xiàn)、壓線(xiàn)、轉(zhuǎn)角統(tǒng)一在整體的墻面中嘗試用大腰線(xiàn)強(qiáng)調(diào)裝飾效果，從而形成視覺(jué)效果強(qiáng)烈的裝飾面，將廚房的設(shè)計(jì)化繁為簡(jiǎn)。既減少了使用時(shí)產(chǎn)品配件過(guò)多很難收邊、對(duì)縫鋪貼等施工麻煩，又在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)節(jié)約了選擇配套的時(shí)間，降低了廚房裝修的成本。凸顯出廚房特有的居家文化及色彩，讓人們的廚房變得色彩斑斕、靈動(dòng)炫耀又經(jīng)濟(jì)實(shí)用。
在工藝技術(shù)上，由于此類(lèi)專(zhuān)業(yè)廚房磚加入了歐洲標(biāo)準(zhǔn)的全防透水技術(shù)，這樣一來(lái)可以減少?gòu)N房細(xì)菌再生，保持廚房的衛(wèi)生，此外還可以避免高溫磚面龜裂，完全杜絕產(chǎn)品鋪貼后的變色、變型，使用起來(lái)非常易于清潔，這對(duì)以前苦于打掃廚房衛(wèi)生的家庭主婦來(lái)說(shuō)真的是如釋重負(fù)。
總的來(lái)說(shuō)，我們?cè)诋a(chǎn)品風(fēng)格、設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)等方面都為自己和終端消費(fèi)者作了適當(dāng)合理的定位，這就是我們的特色。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：聽(tīng)了謝總詳盡的說(shuō)明，我們知道一番在產(chǎn)品研發(fā)上的的確確下足了工夫。但這只是良好的前奏。我想了解一下該系列產(chǎn)品自推出以來(lái)的市場(chǎng)反應(yīng)情況。
謝總：良好的產(chǎn)品自然會(huì)受到經(jīng)銷(xiāo)商的擁護(hù)和終端消費(fèi)者的喜愛(ài)。我們的產(chǎn)品有著過(guò)硬的質(zhì)量的保證和對(duì)市場(chǎng)的全面分析，以及和當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的積極探討。在市場(chǎng)上，我們?cè)缧⿻r(shí)候分析總結(jié)全國(guó)各大城市的銷(xiāo)售情況，發(fā)覺(jué)我們的“快樂(lè)廚房”系列產(chǎn)品在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的共同推崇下，已經(jīng)深受歡迎，譬如江浙一帶就在需求方面捷報(bào)頻傳。所以，我們的新概念“快樂(lè)廚房”營(yíng)銷(xiāo)盡管還沒(méi)有算得上“深入人心”，但至少已經(jīng)讓眾多市民嘗到高端品牌特惠“性?xún)r(jià)比”的甜頭了。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：看來(lái)“一番”掀起的“廚房革命”浪潮還是有一定的影響力的。請(qǐng)問(wèn)你們是基于怎樣的想法而獨(dú)樹(shù)一幟讓“廚房”與“快樂(lè)”在人們生活中密切聯(lián)系起來(lái)呢？
謝總：其實(shí)我們的做法在外國(guó)看來(lái)不是什么新鮮事了，早幾年前國(guó)外已經(jīng)流行你剛才說(shuō)到的“廚房革命”。不過(guò)相對(duì)而言，我們推行“快樂(lè)廚房”在國(guó)內(nèi)相對(duì)突出，因?yàn)閲?guó)人早些年好沒(méi)有象現(xiàn)在這么開(kāi)放、前衛(wèi)，至少在櫥衛(wèi)應(yīng)用方面沒(méi)有太多的注重。有感于此，我們一番經(jīng)過(guò)多次深思熟慮的醞釀后，決定推出這一主題的產(chǎn)品及配套服務(wù)。我想我們不僅為了占領(lǐng)市場(chǎng)，更重要的是改變國(guó)人的生活習(xí)慣、促使消費(fèi)者在下廚中享受到的不僅僅是物質(zhì)生活更是精神生活。畢竟，物質(zhì)生活越來(lái)越豐富的中國(guó)人不再滿(mǎn)足與填飽肚子了。假如在家務(wù)雜事中也體驗(yàn)到更多的舒適與享受，是一份快樂(lè)的傳遞，也即是我們的初衷！
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：你們既有這么大的決心，又有強(qiáng)有力的技術(shù)保證。請(qǐng)問(wèn)貴公司在防透水技術(shù)方面有哪些努力？
謝總：釉面磚的防透水技術(shù)主要是指防止產(chǎn)品吸水后透底的技術(shù)。透水主要是指陶瓷產(chǎn)品胚體吸入過(guò)量的水份之后，匯聚在釉層下形成釉面的變色。目前，在美國(guó)、澳洲、新加坡、日本、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，已經(jīng)將防透水技術(shù)作為一項(xiàng)強(qiáng)制性的產(chǎn)品品質(zhì)要求，并納入衡量建筑材料產(chǎn)品是否達(dá)到使用要求的重要指標(biāo)。
一番企業(yè)早在2000年就已進(jìn)入澳洲市場(chǎng)，是佛山陶瓷行業(yè)最早應(yīng)用防透水技術(shù)的品牌。一番品牌所有的產(chǎn)品都已經(jīng)采用此項(xiàng)技術(shù)，已經(jīng)成為一番企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)技術(shù)支撐，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位并受到廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的好評(píng)。這是我們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)。這方面我們將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：可喜可賀！相信貴公司以后一定會(huì)取得技術(shù)方面的更大突破。我想再詳細(xì)了解一下關(guān)于KOK系列產(chǎn)品的情況。
謝總： “KOK”其實(shí)是“KEEP OK”的意思，即堅(jiān)持、保持、延續(xù)最好！好的企業(yè)需要優(yōu)秀的文化，就如好的企業(yè)需要優(yōu)秀的品牌一樣。我們KOK系列產(chǎn)品將企業(yè)精神和經(jīng)營(yíng)理念融入到“五大城市系列”使之更富有生命力和時(shí)代感！不僅是產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)而且從產(chǎn)品文化上著積極的融合當(dāng)?shù)氐南M(fèi)市場(chǎng)，這恰好符合我們公司KOK品牌定位在個(gè)性的前提下吸收當(dāng)?shù)赜写淼奈幕�，讓產(chǎn)品作為橋梁連通買(mǎi)家和商家對(duì)于家居文化的共同理解。
而談到具體的產(chǎn)品，因時(shí)間關(guān)系，在此我只拿“印度風(fēng)情”系列作簡(jiǎn)要說(shuō)明。熟悉我們公司的人們都知道我們的“印度風(fēng)情”細(xì)分有兩個(gè)大系列。它們的啞光工藝、模具圖案及純度款式等方面的優(yōu)越表現(xiàn)，代表著一番的整體研發(fā)實(shí)力和品牌形象。這跟我們成立了龐大的產(chǎn)品研發(fā)部有著密不可分的關(guān)系。在產(chǎn)品面臨日益同質(zhì)化的年代，保持著自己的特色并有所創(chuàng)新突破成為企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵。我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)努力融入時(shí)代、地方特色元素，如“印度風(fēng)情”里的系列產(chǎn)品，我們?cè)O(shè)計(jì)了“瑜伽美人圖案”等，力求將公司的文化理念糅合在產(chǎn)品里面。
另外，今年我們主推KOK黑色色系瓷片，將一改以往一成不變的作風(fēng)，更多的讓“黑”“白”結(jié)合，以圖讓我們的產(chǎn)品銷(xiāo)售更具競(jìng)爭(zhēng)力，而消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)也能有更大的搭配空間。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：談到配套搭設(shè)，現(xiàn)在不少企業(yè)都主張與相關(guān)行業(yè)如櫥柜的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合以達(dá)到配套雙贏互利的效果，請(qǐng)問(wèn)貴公司在這方面有什么表現(xiàn)？
謝總：關(guān)于這個(gè)話(huà)題，其實(shí)我們一直都在做著工作，也取得了一定的進(jìn)展。目前就跟國(guó)內(nèi)一櫥柜巨頭洽談關(guān)于聯(lián)手互動(dòng)的事，請(qǐng)大家留意我們的好消息啦。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：能簡(jiǎn)單談一談陶瓷行業(yè)發(fā)展潮流方面的情況嗎？
謝總：陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)、推廣銷(xiāo)售等工作上也得加大創(chuàng)新力度，這樣才跟得上國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)形勢(shì)的發(fā)展。2006年流行仿古磚，今年人們卻普遍推崇釉面磚，至于明年將重點(diǎn)流行什么，我們也不便預(yù)測(cè)。市場(chǎng)總是在不斷變化的，我們要做的就是緊握市場(chǎng)脈搏，及時(shí)調(diào)整自己的政策和行動(dòng)。不管怎樣，有一點(diǎn)是可以肯定的，那就是每一個(gè)陶瓷企業(yè)都應(yīng)該專(zhuān)一、專(zhuān)注、專(zhuān)心去做出自己的特色，做出自己的風(fēng)格，使自身的產(chǎn)品具有不可替代性，也就是找出與別人的差異點(diǎn)而錯(cuò)開(kāi)同質(zhì)化不良競(jìng)爭(zhēng)。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：貴公司走的櫥衛(wèi)家居系列的“精致產(chǎn)品”之路，這方面謝總有什么特別的感受嗎？
謝總：經(jīng)過(guò)常時(shí)間深入市場(chǎng)的調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)櫥衛(wèi)消費(fèi)市場(chǎng)巨大，尤其是近年國(guó)家大力推行新農(nóng)村建設(shè)和加速房地產(chǎn)的合理開(kāi)發(fā)，櫥衛(wèi)方面的需求十分巨大。最近我走訪了多個(gè)城市的家裝市場(chǎng)，發(fā)覺(jué)現(xiàn)在很多人在新購(gòu)房裝修方面投入很大的金錢(qián)，尤其是在日益被人們重視的廚房和衛(wèi)生間這兩個(gè)敏感而重要的位置。因此，我們下一步將瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，研發(fā)更多精致、實(shí)用而新潮的櫥衛(wèi)產(chǎn)品投入市場(chǎng)。
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：結(jié)束采訪前，請(qǐng)問(wèn)謝總對(duì)公司下一步的市場(chǎng)銷(xiāo)售有什么大體的規(guī)劃？
謝總：對(duì)于一個(gè)在起步發(fā)展中的企業(yè)，在高手如林以及成本激增利潤(rùn)下降的市場(chǎng)大環(huán)境下，我想我們將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)中有進(jìn)推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。至于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，我們將堅(jiān)定不移繼續(xù)保持一番瓷業(yè)的發(fā)展方向和產(chǎn)品風(fēng)格，而銷(xiāo)售推廣則不必過(guò)于張揚(yáng)，急于冒進(jìn)是存在著大量的不確定風(fēng)險(xiǎn)的。
因此，在未來(lái)的一年里，我們將繼續(xù)改善我們的作業(yè)生產(chǎn)設(shè)施，完善我們的服務(wù)工作，在細(xì)化管理和大膽創(chuàng)新中求生存，謀發(fā)展！
中國(guó)陶瓷網(wǎng)：我很欣賞謝總的為人處事風(fēng)格，也很看好一番公司的前景！相信以卓越的表現(xiàn)，一番定能取得更多非凡不俗的成績(jī)。再一次感謝謝總熱情的接待！
