法恩莎衛(wèi)浴總經(jīng)理嚴邦平眼里的好品牌內(nèi)涵很豐富：好的品牌代表的是高品質(zhì)、高服務(wù)，能為消費者帶來貼心的服務(wù)；好的品牌能給予消費者一種值得炫耀的心理需求、情感滿足或生活享受；好的品牌可以在消費者之間獲得廣泛的傳播，并獲取他們的忠誠。

　　在前不久由焦點裝修家居網(wǎng)主辦的“第二屆中國居家（博鰲）論壇”上，嚴邦平針對衛(wèi)浴企業(yè)的品牌打造，提出了實現(xiàn)品牌突圍的7大要訣。

　　要訣一：設(shè)計。嚴邦平認為，設(shè)計永遠是社會發(fā)展不變的主題。簡約、時尚、個性化、整體配套是衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)展的主流。“法恩莎致力于各類設(shè)計理念的挖掘，不斷推陳出新，為客戶推出與舒適生活相適應(yīng)的產(chǎn)品。”

　　要訣二：功能。打造功能可靠、性能卓越、實用環(huán)保的個性化衛(wèi)浴空間，是衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展方向。“就拿淋浴龍頭來說，以前是一根管帶一個小蓮蓬頭，現(xiàn)在的花灑光出水就有輕撫式、按摩式、蝸輪式等。”

　　要訣三：品質(zhì)。“如果僅以國家標準來要求，那么我們的產(chǎn)品與國際知名品牌相比就失去了競爭力。”因此在質(zhì)量控制方面，嚴邦平認為要堅持采用國際先進標準，嚴格要求自己，絕不能因為追究銷量而降低自己的內(nèi)控標準。

　　要訣四：產(chǎn)品線。嚴邦平的自身體會是，現(xiàn)在的消費者講究購買的便利性、配套性，并且希望風(fēng)格統(tǒng)一，能夠一站購齊。因此法恩莎一直在迎合消費者習(xí)慣，為客戶提供配套齊全的衛(wèi)浴空間，提供整體浴室解決方案。

　　要訣五：性價比。“高的性價比，是獲得客戶認可的重要因素，物有所值、物超所值，才是客戶最終的選擇。”嚴邦平指出，這需要企業(yè)一方面在產(chǎn)品款式設(shè)計、功能指標等方面不斷改善、創(chuàng)新，還需要通過產(chǎn)品展示、體驗，讓消費者感受品牌魅力。

　　要訣六：口碑。零售客戶是品牌推廣的免費廣告，優(yōu)秀的品牌是建立在客戶良好的口碑基礎(chǔ)之上。消費者的口碑是促成購買的主要因素，比廣告、促銷的效果要好很多。

　　要訣七：終端建設(shè)。“品牌也可以讓消費者為之跑步搶購，品牌可以讓消費者風(fēng)雨無阻。”嚴邦平認為，環(huán)境幽雅的門店、周到細致的導(dǎo)購、良好的售前、售中、售后服務(wù)，可以使品牌的美譽度得到最大的提升。